Youtube広告とは？意味や使い方を解説

2022-07-042023-07-18

Youtube広告とは

Youtube広告とは、Google社が運営する動画共有サイト「Youtube」上で、広告主が配信する広告のことを指します。Youtubeは月間利用者数が30億人を超える世界最大級の動画共有サイトであり、多様なコンテンツや視聴者がいることから、広告主にとっては魅力的な広告プラットフォームとなっています。

必要とされる理由

Youtube広告は、従来のテレビCMや新聞広告と比較して、以下のようなメリットがあります。

ターゲット層にリーチしやすい：Youtubeは視聴者の興味・関心に基づいて、自動的に動画コンテンツを提供する「推奨動画」機能を持っています。このため、広告主はターゲット層に簡単にリーチすることができます。
視聴者とのエンゲージメントが高い：Youtube広告は、広告主のビデオ広告を視聴者がスキップすることが可能ですが、スキップしない視聴者が多く存在します。また、広告主が視聴者にリーチする手段として、広告を視聴者に紹介する「インフルエンサーキャンペーン」も可能です。これにより、視聴者とのエンゲージメントを高めることができます。
コンテンツを活用したマーケティングができる：Youtubeは、視聴者の動画コンテンツ消費時間が長いことが特徴です。広告主は、この点を活用して、自社の商品・ブランドを視聴者にアピールすることができます。

計算方法や定義

Youtube広告の配信には、さまざまな形式があります。代表的なものを紹介します。

TrueView広告：Youtubeが提供する主力の広告フォーマットで、広告主は、視聴者が広告をスキップしない限りにおいて料金を支払う必要があります。 TrueView広告は、以下の2つのフォーマットがあります。
In-Stream広告：Youtubeの動画再生前に流れる広告です。広告主は、15秒から30秒程度のビデオ広告を作成し、視聴者からの反応が得られる仕組みとなっています。
Discovery広告：Youtubeの検索結果ページに表示される、サムネイル広告です。広告主は、宣伝する商品やサービスの画像とタイトルを用意し、視聴者がクリックして動画を視聴する仕組みです。
Bumper広告：Youtube提供の広告フォーマットで、視聴者に最大6秒間のビデオ広告を配信することができます。広告配信における料金体系は、視聴数などに応じて決定されます。