Search Console で最初に見る指標

GA4 では分からないこと

GA4 が記録するのは、サイトに来た人です。Search Console が示すのは、検索結果に出たが来なかった人を含みます。

「表示はされているがクリックされない」は、GA4 では観測できません。 データが1件も入らないためです。

最初に見るのは、表示回数と順位が高くてCTRが低いページ

Search Console の検索パフォーマンスで、表示回数の多い順に並べます。そのうえで、次の組み合わせを探します。

• 表示回数が多い
• 平均掲載順位が1桁台
• クリック率が低い

この状態は「検索エンジンには評価されているが、検索結果の見た目で選ばれていない」ことを意味します。順位を上げる作業より、タイトルと説明文を書き直すほうが早く効きます。

次に見るのは、想定と違う検索語

「クエリ」で、そのページがどんな言葉で表示されているかを見ます。想定していた言葉と違う場合、ページと来訪者の意図がずれています。

このとき起きているのは次のどちらかです。

• ページの内容が、意図した検索語と合っていない
• 意図していなかった検索語で需要があった

後者は機会です。 その検索語に正面から答えるページを別に作ると、既存ページを直すより成果が出ます。

見なくてよいもの

• 順位の日々の変動。 数日単位では動きが大きく、判断材料になりません。見るなら28日以上の期間で比較します
• 表示回数が数十のクエリ。 偶然の混入が多く、率が意味を持ちません
• カバレッジの警告すべて。 意図的に除外しているページの警告まで追うと、時間だけ使います

GA4 と突き合わせる

両方を見て初めて分かることがあります。

3行とも打ち手が違います。 どちらか片方だけを見ていると、この切り分けができません。

設定しておくこと

• サイトマップを送信する。 送信しなくても発見されますが、送ると反映が早くなります
• プロパティはドメイン単位で登録する。 URL プレフィックスだと、https と www の有無でデータが分かれます
• GA4 と連携する。 GA4 側から検索クエリを見られるようになります